شایعات اخیر درباره احتمال ساخت تلویزیون توسط اپل، مجدداً توجهات را به این ایده جلب کرده است. اما باید گفت که این شرکت به‌دلایل متعددی هرگز وارد بازار تلویزیون نخواهد شد. مانند بسیاری از تصمیمات تجاری، دلیل اصلی به سودآوری (یا نبود آن) بازمی‌گردد.
اگر نگاهی به دستگاه‌های اپل تی‌وی و نمایشگرهای این شرکت بیندازیم، دلیل این تصمیم به‌وضوح مشخص می‌شود.
آیا اپل قبلاً به فکر ساخت تلویزیون بوده است؟
هفته گذشته، مارک گورمن از بلومبرگ گزارش داد که اپل در حال “ارزیابی” امکان ساخت یک تلویزیون با برند خود است. اما این اولین بار نیست. او در گزارشی دیگر اشاره کرد که اپل پس از معرفی آیپد در سال ۲۰۱۰ نیز ایده ساخت تلویزیون را بررسی کرده بود. البته نه تلویزیون سنتی.
گورمن نوشت: «ایده این بود که دستگاهی با نمایشگر بزرگ بسازند که بتوان آن را روی پایه قرار داد و به‌عنوان تلویزیون استفاده کرد، اما در عین حال قابلیت تبدیل شدن به یک مک لمسی یا آیپد بزرگ را نیز داشته باشد.»
با این حال، اپل تصمیم گرفت به جای تلویزیون، روی دستگاه اپل تی‌وی (یک ست‌تاپ باکس بدون صفحه‌نمایش) متمرکز شود. اپلیکیشن Apple TV که بعدها معرفی شد، نسخه‌ای ساده‌تر از این ایده است.
با این وجود، گزارش‌های اخیر نشان می‌دهد که اپل ممکن است دوباره ایده ساخت تلویزیون را به‌عنوان بخشی از استراتژی جدید خود در حوزه خانه‌های هوشمند بررسی کند.
سود پایین، مانع اصلی اپل برای ورود به بازار تلویزیون
اگر فکر می‌کنید گزارش گورمن می‌تواند نشانه‌ای از امکان ساخت تلویزیون توسط اپل باشد، بد نیست کمی بدبینانه‌تر به موضوع نگاه کنیم.
راس یانگ، مدیرعامل Display Supply Chain Consultants، دلیل روشنی ارائه می‌دهد. او می‌گوید: «من از هیچ برنامه‌ای برای ساخت تلویزیون توسط اپل اطلاعی ندارم.» یانگ، که منابع موثقی در شرکت‌های تولیدکننده نمایشگر دارد، مانند گورمن سابقه دقیقی در پیش‌بینی محصولات آینده دارد.
حتی گورمن هم به این موضوع اشاره کرده که ساخت تلویزیون اپل بعید است. او توضیح می‌دهد: «تلویزیون‌ها صنعتی با حاشیه سود پایین هستند و مصرف‌کنندگان به ندرت تلویزیون‌های جدید می‌خرند.»
یانگ نیز با جزئیات بیشتری می‌گوید که حاشیه سود تلویزیون‌های برندهایی مانند سامسونگ، ال‌جی، سونی و TCL حدود ۵ تا ۱۰ درصد است و حتی گاهی کمتر از این مقدار هم می‌شود.
در مقابل، برخی از محصولات اپل حاشیه سودی بین ۴۰ تا ۶۰ درصد دارند. طبیعی است که اپل علاقه‌ای به ورود به بازاری نداشته باشد که سود آن حدود ۵ درصد است.
علاوه بر این، چرخه خرید تلویزیون‌ها نیز طولانی است. برای مثال، تلویزیون من که مربوط به سال ۲۰۱۷ است، هنوز عالی کار می‌کند و نیازی به تعویض آن نمی‌بینم؛ در حالی که گوشی آیفونم را هر سال و آیپدم را هر دو سال یک‌بار عوض می‌کنم.
چرا تلویزیون بازاری مناسب برای اپل نیست؟
تلویزیون‌ها اغلب محصولات مشابهی هستند. چه تلویزیونی از سامسونگ، سونی یا ال‌جی بخرید، نتیجه تقریباً یکسان است. این یک بازار کالایی است که اپل نمی‌تواند با معرفی محصولی متفاوت و نوآورانه وارد آن شود و سود بالایی کسب کند.
برای نمونه، اگر علاقه‌مند به یک تلویزیون اپل هستید، همین حالا هم می‌توانید نمایشگر Studio Display این شرکت را بخرید. البته قیمت آن از ۱٬۵۹۹ دلار شروع می‌شود! در مقایسه، نمایشگر Asus ProArt 5K با مشخصات مشابه ۷۹۹ دلار قیمت دارد.
برای تماشای محتوای استریم، کافی است اپل تی‌وی 4K را با قیمت ۱۲۹ دلار به Studio Display متصل کنید. (گزینه اقتصادی‌تر، Roku Express 4K+ با قیمت ۴۰ دلار است.)
بنابراین، مجموع هزینه تلویزیون اپل (Studio Display و Apple TV) حدود ۱٬۷۲۸ دلار خواهد بود، در حالی که گزینه Asus/Roku تنها ۸۳۹ دلار هزینه دارد؛ کمتر از نصف قیمت گزینه اپل.
هرچند این دو راه‌حل تجربه یکسانی ارائه نمی‌دهند، اما تفاوت‌ها به هیچ‌وجه توجیه‌کننده دو برابر بودن قیمت نیست.
نتیجه‌گیری
ورود به بازار تلویزیون برای اپل نه از نظر سودآوری منطقی است و نه از نظر تقاضای مصرف‌کنندگان. حتی بهترین متخصصان بازاریابی اپل نیز به تیم کوک خواهند گفت که این ایده بیش از حد پرهزینه و کم‌سود است.
“AppleFarsi.com – دنیای اپل به زبان فارسی”
کلمات کلیدی: اپل تی‌وی، تلویزیون اپل، Studio Display، حاشیه سود اپل، مارک گورمن، خانه هوشمند، اپل تی‌وی 4K، دستگاه‌های استریم
منبع: CultofMac
